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这届青年找工作,把小红书和抖音当作秘密武器

最近国家统计局对青年就业情况进行了解读。


(资料图片)

新闻发言人付凌晖表示,16-24 岁进入劳动力市场的青年人中,大概有 600 多万目前还在寻找工作。「随着经济持续好转,就业保持总体稳定有较好支撑。」

大环境的变化,也倒逼很多年轻人改变找工作的方式。美化简历、狂刷实习或许还不够,还有一些人开始学习当网红。

网红这个概念,其实在不断地改变。

一开始它被视为打破传统渠道的成名方式,正如安迪·沃霍尔所说的,每个人都能出名 15 分钟,后来因为泥沙俱下,博眼球和赚快钱的现象频出,它又被看作无所不用其极的低门槛事业。

现在有一批年轻人,视角更加纯粹而简单。如果人生是个闯关游戏,它无非只是找工作这个关卡结算积分的道具。

网红是彩票,扮演网红是跳板

TikTok 博主@chloevanberkel 正在对着镜头,边熟练地化妆,边碎碎念着夏季的大学生活。她的表情自然、语速流畅,仿佛眼前是一面镜子,而不是将被成千上万人看到的屏幕。

这条视频只收到了 10 条评论。不过没有关系,总有用户看到主页挂着的亚马逊店铺链接。如果他们愿意在这里购买护肤品、防晒喷雾等商品,她就能赚到佣金。

▲ 图片来自:TikTok@chloevanberkel

其实对于 @chloevanberkel 来说,钱也不是最重要的,毕竟每个月只能入账 10 美元左右。在成为真正的网红之前,摆出网红的架势拍摄视频,本身就是一件有趣的事情。

推销你喜欢的东西,并告诉你的朋友去买,非常酷。

TikTok 上有不少这样的千粉级博主。在动辄千万粉丝、带货以亿计算的网红膨胀时代,他们只是比起素人略有名气,视频播放量也不是很高,几百或者一两千是司空见惯,偶尔才有近万的超常发挥。

▲ 图片来自:TikTok@rachelaaron_

这些博主的年纪普遍不是很大,有的是没工作几年的社会人,有的就是在校大学生,内容大多是分享日常生活,推销产品或拆箱,为服装品牌做模特,玩转对口型、快速变装等创意…… 没有网红的粉丝体量,但尽量做出网红的内容质量。

挤出空闲做视频博主,当然不能说没有走红的心思,但千粉博主们的想法更加「人间清醒」,小红靠捧、大红靠命,模仿网红的过程是更为重要的。

在抖音等娱乐平台,我们见过各种让人一头雾水的爆红,比如前段时间的儿歌「挖呀挖呀挖」。

中国人民大学新闻学院讲师董晨宇将成为网红比作抓住一张彩票,很多普通人也不知道自己怎么就红了,但流量既转瞬即逝也不可复制,往往抓不住这个机缘,然后很快沉寂下去。

这些千粉博主们,或许因为还是学生,或许因为不缺主业的经济来源,他们更像是将平台作为跳板,没有对流量的焦虑感,抽中彩票不错,抽不中也是坦途。

受到媒体关注时,拥有 5000 多名粉丝的 TikTok 博主 Ngozi Oka 就很淡定:

你不需要有成千上万的粉丝,这是很多人的一个误解。如果你的简历能够证明你正在产生影响,并且还想做得更好,你就会抓住别人的注意力。

所以,成为社交媒体博主,更像是 Z 世代的一种低成本微观创业,没赚到钱也能赚到经验。

国内其实也有这样的趋势,特别是和新媒体有关的专业。

在广州大学城的某新闻学院,运营抖音账号会被视作广告专业的一项实践作业,考核标准是账号的粉丝量、视频互动量,以及内容质量和运营思路。

上过这门课的小冯告诉爱范儿,考虑到普通学生运营的难度较大,老师并没有严格的打分标准,同学们可以选择自己想做的内容类型。

当时,小冯和组员做的是搞笑类视频,像是模仿致命女人、配音神厨小福贵,既符合抖音的调性,做起来也比较好玩。账号因为结课停更,但她从中收获了简单的脚本撰写技能。

浙江传媒学院则是更加极端的一个例子。去年,浙传的一门选修课《自媒体与综合电商创业实训》火爆网络,因为它的考核目标之高让人惊掉下巴又深表同情。

不少浙传学子使出浑身解数,或是吹拉弹唱,或是土味舞蹈,还有剑走偏锋的卖惨式内容,选题策划、拍摄、运营等技能也在从中得到锤炼。

他们在抖音上「乞讨」点赞和关注,走过路过的网友也乐意贡献举手之劳,「浙传学子的 KPI 有多难完成」登上了当时的抖音热点榜,算是一场求仁得仁的行为艺术。

时刻在线,从内容消费者到创作者的 Z 世代

常有这样一个说法,Z 世代(在 1997-2012 年间出生的人群)是互联网原住民,因为他们是在数字时代成长起来的,受即时通讯、智能手机、平板电脑、社交媒体等科技产物影响颇深。

皮尤研究中心去年的一项调查显示,社交媒体上超过 70% 的 18 至 29 岁女性会关注网红,其中一半在看到他们的帖子后跟着下单。

消费内容的过程,反哺着创造内容的方式。旁观者,亦是局中之人。正如英国社交媒体博主 Alexia Woods 所说:

这一代的创意人士正在接受更多的非正式教育。我可以从 Youtube 学习我需要的一切,从视频编辑到理解算法的工作原理,这就是互联网的力量。

TikTok 的千粉博主们,也觉得自己比上一辈更擅长面对手机镜头和竖屏拍摄。

如果我能制作 PowerPoint,我想我也能制作 TikToks。

我们在镜头前说话,就像我们在与朋友进行 FaceTime 通话一样。

所以,年轻人选择在镜头前抛头露面,是流量经济之下有因有果的回环。一方面,这依然有利可图;另一方面,这也不是一件难如登天的事情。

与此同时,真正入局的创作者们明白,网红是一个分化明显的职业,站在头部的终究是极少数,必须给自己留有余地。

小红书博主@董啊脸,尽管已经有了近 30 万粉丝,达到了网红级别,但因为还是学生,暂时没有把小红书作为主业。

她的选题涉及数字生活、学习方法等等,经营小红书的契机也与求学生涯有关。

董啊脸告诉爱范儿,当时保研到中国传媒大学后,空闲下来的她没有再找其他实习,打算运营一个账号,将它作为一份别样的实习证明。

她身边也有不少朋友做小红书或抖音博主,同班就有一个同样经营小红书的同学。

因为中传的氛围嘛,大家都是学媒体的。

在从零到一的起号过程里,董啊脸学会了剪辑、作图、拍摄、创意内容、广告对接等技能。投递实习的时候,她会将这段经历写在简历里,HR 通常也表现出十足的兴趣。

▲ 图片来自:小红书@董啊脸

简言之,不必将网红作为终极目标,读取百分百的进度条,通向网红的过程,就可以是某种能力的反映。

真实的职场证明了这一点,尤其是爱范儿所在的互联网内容行业。

爱范儿在招聘时发现,简历附上社交媒体账号的不少,一般是微博和小红书,B 站如果有数据好看的也会放上来。

具体来说,运营岗位尤其会通过这些账号证明能力,摄影师等岗位的求职者,也会通过小红书等渠道展示作品。

有些反直觉的是,账号的内容不一定与岗位直接相关,整体上看关注美食生活类的较多,这也是小红书较为主流的类别。

主编们基本认同,对于没有丰富工作经验的大学生而言,小红书等账号在一定程度上体现了实践能力。就算是招以作品为先的编辑,社媒经历也同样是一种参考,它反映着求职者的风格与价值观,甚至能够拿来判断与企业文化的契合度。

这些为简历增光添彩的账号,粉丝数量参差不齐,几百几千几万都有可能,类似 TikTok 的千粉博主,不仅是简历上的加分项,也是短视频时代的个人创意名片。

简历不是一切,斜杠青年的野生版领英

横平竖直的职场简历将人生精心编排,出其不意的个人名片允许旁逸斜出。

一般来说,我们应该都有多个社交媒体账号,尽管称不上有头有脸,冲浪经历不能拿来给简历背书,但也算得上笼统的内容创作者了。

这也是当代年轻人的一个特点:在各个平台输出是很自然的事情。互不相连的孤岛,如四散的碎片折射着人格的多面,但拼起来又如破镜重圆,照见更加完整的人生画像。

如果简历体现着弗洛伊德所说的超我,它们则是本我、自我、超我的混乱共存状态。

某种意义上,这些账号就是 Z 世代的浓缩版履历、野生化领英。一些已经面世的产品与服务,将它们包装得更加正规和实用。

▲ 某个 Linktree 页面.

TikTok 的千粉博主们,往往会在主页挂着一个 Linktree 链接。Linktree 的功能类似中转站,一个页面集合了多个网址,可以通往 Spotify、Instagram、亚马逊主页甚至个人网站。

所以,从 TikTok 出发,你可以看见更加立体的他们。就像 TikTok 博主 Ngozi Oka 所说:

仅仅是 Linktree 和亚马逊链接的存在,就有助于表明你十分关注整个内容创作和影响领域…… 如果你进入某人的页面,它会非常引人注目,这有点像领英。

根据 Linktree 的数据,大多数链接到亚马逊主页的用户并不是网红,而是模仿网红的人。去年,在 Linktree 创建的亚马逊链接中,77% 来自个人资料访问次数少于 1000 次的用户。

类似地,创立于 2020 年的职场社交产品 Polywork,和领英的精英气质截然不同,你可以在这里创建个人主页、记录大项目与小成就、选择正经或离谱的身份徽章……

它是更加多面的,也是更加松散而自由的,力求从具体的事件和活动反映你到底是怎样的人。

即刻 app 也有异曲同工的付费服务「Yellow Page」,它关联了多平台账号,可以展示职位、爱好、代表作品、高光时刻等等,被官方称为「一页知你的专属页面」。

简而言之,Z 世代跳出了扁平化的简历思维,用另类但同样有效的贴标签方式,证明自己的个人能力,但这本质又为简历服务。

好比你打算在小红书做一位读书博主,最好通过光鲜亮丽的 title 让别人认识你,像是 211 本、985 硕、写作了几年、自己出版过几本书,这是你的标签,也是你被别人记住的理由。

兜兜转转,我们还是在互联网的思维里,打造和维护个人品牌。

简历是公司和个人之间一种高效的做题方式,社交媒体账号们,则更像是博取好感的附加题,前提是你走在正确的道路上,打算从事相关行业的事情。

网红常被视为贬义词,在长辈眼里可能是对常规路线的逃避,但对 Z 世代来说,它不一定是个终点,而是让光环和技能加身的新型实用主义。

愿各位都能找到心仪的工作。

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